Een nieuw bedrijf heeft misschien een logo nodig voor zijn eerste website. Een bestaande organisatie zoekt eerder samenhang tussen briefpapier, social berichten en de uitstraling op locatie. Beide kunnen met dezelfde vraag beginnen. Wat moet ik laten ontwerpen? Wij adviseren u om eerst naar de toepassingen te kijken. Waar gaat u het ontwerp gebruiken, wie werkt ermee en welke bestanden ontbreken? Zo kiest u een pakket op basis van dagelijks werk en krijgt ieder onderdeel een duidelijk doel.
Begin met een lijst van toepassingen
Schrijf op wat u daadwerkelijk gaat publiceren of bestellen. Denk aan uw website, een visitekaartje, offerte, social bericht, gevelbord of voertuig. Zet erbij wie het maakt en wanneer het nodig is. Een drukker heeft andere bestanden nodig dan een collega die een bericht voorbereidt. Vraag bestaande leveranciers welke aanlevering zij verwachten voordat u een ontwerp definitief laat uitwerken.
Splits de lijst in direct nodig en later nodig. Daarmee voorkomt u dat een groot merkboek wordt gemaakt terwijl de eerste toepassing nog onduidelijk is. Omgekeerd kan alleen een logo te beperkt zijn wanneer meerdere collega’s meteen kaarten, documenten en berichten moeten maken. De juiste omvang volgt uit dat gebruik, zonder dat elk bedrijf hetzelfde pakket nodig heeft.
Wanneer een logo voldoende is
Een logo kan een passend begin zijn wanneer u vooral een herkenbaar teken nodig heeft en de overige vormgeving al geregeld is. Spreek af welke versies u ontvangt. Kleur, donker en monochroom, plus een bruikbaar los icoon waar dat bij het ontwerp past. Controleer het ontwerp op de plaatsen waar u het echt wilt gebruiken. Een brede versie voor een website vraagt mogelijk een andere opstelling dan een vierkant profielbeeld.
Voor het SuriWeb-pakket Logo gelden twee prijzen. USD 100. U ontvangt drie ontwerprichtingen, kiest er één en krijgt twee revisierondes. Op onze ontwerppagina laten Mopé en Sewdien & Kross zien wat een losse logo-uitwerking kan bevatten. Het zijn voorbeeldmerken voor verzonnen bedrijven, geen klantresultaten of bewijs van commercieel succes.
Wanneer u een huisstijl nodig heeft
Een huisstijl voegt afspraken over kleuren, lettertypen en toepassingen toe. Daarmee kunt u het logo consequent gebruiken op documenten en communicatie. Vraag bij het voorstel welke toepassingen werkelijk worden uitgewerkt. De term huisstijl alleen vertelt nog niet of u een visitekaartje, briefpapier of e-mailhandtekening ontvangt. Een lijst met concrete leveringen is beter te beoordelen dan een algemene omschrijving.
Voor Huisstijl gelden bij SuriWeb deze prijzen, USD 170. De korting geldt alleen samen met een website. De voorbeelden Korjaal en Libi Zorg tonen hoe het logo, palet en letters samenkomen in dagelijkse communicatie. U ziet er onder meer kaartjes, briefpapier, een e-mailhandtekening en een social toepassing. Gebruik die voorbeelden om te bespreken welke invulling voor uw eigen bedrijf nodig is en welke gegevens u daarvoor moet aanleveren.
Wanneer een compleet merk nuttig wordt
Een compleet merk is vooral een keuze voor herhaald gebruik door meerdere mensen of op verschillende plekken. U wilt dan niet bij iedere nieuwe toepassing opnieuw bepalen hoe uw logo, kleuren en tekst moeten samenwerken. Een compacte gids en herbruikbare sjablonen kunnen daarvoor uitgangspunten geven. Bepaal wie die sjablonen gaat vullen en welke programma’s of werkwijze daarvoor beschikbaar zijn.
Voor Merk compleet gelden bij SuriWeb deze prijzen, USD 247. Ook hier geldt de korting alleen in combinatie met een website. Kwiek en Villa Awara zijn de voorbeeldmerken bij dit pakket. U ziet naast de huisstijl een korte gids, aanwijzingen voor toon en gebruik, social sjablonen en toepassingen op locatie. Een getoond bord, voertuig of verpakking is een ontwerpvoorbeeld. Productie, materiaalkeuze en plaatsing zijn afzonderlijke vragen die u met de betreffende leverancier moet afstemmen.
Beoordeel de richting op uw eigen gebruik
Wanneer u ontwerprichtingen krijgt, schrijf dan eerst op wat het ontwerp moet overbrengen. Welk aanbod moet een klant herkennen? Welke sfeer past bij uw dienstverlening? Beoordeel vervolgens of de richting daarbij aansluit. Alleen vragen welke kleur iedere collega het mooist vindt, levert geen gezamenlijke maatstaf op. Maak van tevoren duidelijk wie het uiteindelijke akkoord geeft.
Bekijk ook de kleine toepassingen. Is de naam leesbaar in het formaat dat u gebruikt? Heeft het logo ruimte op een document en blijft het herkenbaar op een donkere achtergrond? Vraag om concrete voorbeelden met uw eigen bedrijfsnaam en de juiste gegevens. Een minimumformaat in een voorbeeldgids is een voorstel voor dat specifieke ontwerp. Neem het niet zonder controle over voor een ander logo.
Vraag naar bestanden en gebruiksafspraken
Vraag om een overzicht van de bestandsformaten en waarvoor ze bedoeld zijn. Een vectorbestand is bedoeld om vormen schaalbaar te bewaren. Een PNG is een rasterafbeelding die u op een bepaalde afmeting gebruikt. Controleer bij ontvangst welke bestanden transparant zijn en welke een kleurvlak bevatten. Bewaar de originele levering op een plek waar uw verantwoordelijke collega die terug kan vinden.
Voor lettertypen is het verstandig de naam en de bron te bewaren en te controleren welke gebruiksvoorwaarden gelden voor uw toepassingen. Een mooi voorbeeld op een ontwerppagina zegt niet vanzelf dat elke leverancier hetzelfde lettertype heeft geïnstalleerd. Spreek af hoe documenten en sjablonen gebruikt worden en wat een collega moet doen als een lettertype ontbreekt.
Bereid uw briefing en feedback voor
Lever de juiste schrijfwijze van uw naam, een beschrijving van uw aanbod en de belangrijkste toepassingen aan. Voeg bestaande materialen toe die moeten blijven passen. U kunt voorbeelden delen van wat u aanspreekt, maar beschrijf vooral waarom. Rust, leesbaarheid, kleurgebruik of een bepaalde ordening. Daarmee krijgt de ontwerper een bruikbare vraag zonder een ander merk te hoeven kopiëren.
Bundel feedback in de twee revisierondes. Benoem welk onderdeel een probleem geeft en op welke toepassing u dat ziet. Een opmerking als ‘de naam wordt klein op ons formulier’ is concreet te onderzoeken. Nieuwe toepassingen of een geheel andere opdracht bespreekt u apart. Bekijk de drie ontwerppakketten met hun uitgewerkte voorbeelden om uw briefing gericht te maken.
Kies de kleinste complete levering
Loop uw oorspronkelijke lijst nog eens langs. Krijgt iedere directe toepassing de benodigde bestanden of een bruikbaar sjabloon? Is helder wie na levering de inhoud aanpast? Bij SuriWeb ontvangt u na volledige betaling de bestanden en het eigendom van het ontwerp. Leg ook vast waar u de levering bewaart en welke versie uw team voortaan gebruikt.
Een passend pakket dekt de toepassingen die u nu nodig heeft en geeft voldoende houvast voor het afgesproken gebruik. Een logo kan daarvoor genoeg zijn. Een huisstijl of compleet merk wordt zinvol wanneer u de extra toepassingen en afspraken werkelijk inzet. Kies dus vanuit uw werk, en laat het ontwerp daarop aansluiten.